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竞争日趋白热化中小衣柜企业该如何突破重围

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2015/2/11 10:22:35 浏览(
【导读】当下,衣柜行业品牌林立,市场竞争日趋白热化。在大环境不景气的背景下,大型衣柜企业由于拥有雄厚的资金、技术实力,没有受到较大的影响。

中古建材家居网】当下,衣柜行业品牌林立,市场竞争日趋白热化。在大环境不景气的背景下,大型衣柜企业由于拥有雄厚的资金、技术实力,没有受到较大的影响。然而,对于部分中小衣柜企业来说,却陷入了一定的生存发展危机。在此形势下,中小衣柜企业该如何突破重围。

 

竞争日趋白热化中小衣柜企业该如何突破重围

 

创新才是中小衣柜企业发展王道

中小衣柜企业在起步阶段,受到技术、人力等多方面的制约,产品的研发能力是有限的。因此,模仿就成为了成功的捷径。据业内人士表示,我国中小衣柜行业中,不少中小衣柜企业都是靠模仿起家与生存的。但在此时,中小衣柜企业不要满足于前期模仿和学习的成功,学习和模仿最终的目的是要创新。

核心技术的掌握带来的创新是革命性的,但产品的创新决不仅限于此。同质化的产品,依然可以创造出大的市场。如洽洽瓜子,一年之内缔造出一个行业老大;喜之郎果冻,持续地维持着市场占有率达83%,他们并没有业界难以企及的核心技术。但这些企业依靠自身的品牌传播和营销的创新,一样创造出了奇迹。

中小衣柜企业营销基础——产品组合策略

中小衣柜企业经过快速成长阶段,可能几年之间已经具备了一定的抗风险能力,同时也具备了成为行业领导品牌的潜力。这个时候,中小衣柜企业应该考虑运用正确的产品组合策略,为客户提供系统的解决方案。没有战略的产品策略是没有前途的,没有销量保证的战略是苍白无力的。科学、高效、有力的产品组合策略是中小衣柜企业营销成功的基础。

因此,中小衣柜企业在决策企业产品组合策略的时候,一方面要考虑拓宽产品的销售渠道,这有利于企业增加销售机会,发挥企业潜能,分散经营风险。另一方面,要考虑加深产品的多样化,这有利于增强企业的市场地位,提高竞争实力。

总之,未来十大衣柜品牌市场竞争将愈发激烈,中小衣柜企业只有加强创新,做好产品组合策略,才能在激烈的市场竞争中赢得一席之地!

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